ASICS startet in 2011 weltweit die bisher größte Werbekampagne

Laufen bringt mehr mit sich als nur Schweiß denn “Laufen befreit Körper und Geist“ – mit diesem neuen Claim präsentiert sich ASICS zur neuen Saison 2011 wieder weltweit einheitlich in der Werbung. Die Kampagne für TV/Print/Online/Point of Sale schließt an die Werbung von 2010 an, neu sind die Verbindung mit Produktwerbung und der Transfer der Idee der Kampagne auf andere Sportarten wie Tennis, Volleyball, Handball oder Hockey.

Die neue Kampagne verfolgt das bereits im letzten Jahr thematisierte Werbekonzept, dass zur Überwindung von Hindernissen negative Energien und Gedanken überwunden werden. Die Kampagne greift darüber hinaus die Philosophie von Firmengründer Kihachiro Onitsuka auf, die sich auch als Abkürzung im ASICS-Markennamen widerspiegelt: „Anima Sana In Corpore Sano“, lateinisch für „Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper“. Über 60 Jahren seit Gründung von ASICS definiert diese Leitphilosophie den Kern der Marke: Sport ist die Wiege für einen gesunden Geist und führt zu einem gesunderen Körper und gesteigerten Wohlbefinden: sound mind, sound body. Die bisher größte Marketinginitiative geht weit über das Laufen hinaus, erstreckt sich in alle Bereiche des Sports und umfasst dabei Sportschuhe, Accessoires und Sportbekleidung.

In der Kampagne sind negativ behaftete Wörter wie „Stress“, „Furcht“, „Zweifel“ und „Angst“ zu sehen, die buchstäblich während des Trainings vom Körper abfallen und somit die dynamische Macht von Sport über den menschlichen Geist veranschaulichen. Die Anzeigen vermitteln dem Betrachter das Gefühl, dass diese negativen Emotionen in dem Moment verschwinden, in dem der Puls beim Laufen, Tennis, Volleyball oder bei einer anderen Sportart hochschnellt.

Schauen Sie hier in die deutsche Version des Kampagnen Spots.

Hier gehts zum Online-Auftritt der Kampagne.

Schauen Sie hier in das Volleyball Motiv und hier in das Handball Motiv der Kampagne.